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德勤:《2018中國進口消費市場研究報告》(PPT)
發布時間:2019年07月05日 11:06:10

(網經社訊)2018年10月31日。德勤聯合中國國際商會與阿里研究院發布《2018中國進口消費市場研究報告》(China Import Consumption Market Report 2018)。隨著中國消費升級步伐加快,國民對進口消費品的需求不斷增強,越來越多國外品牌希望進入中國市場并獲得持續發展。德勤中國攜手中國國際商會與阿里研究院共同發布《中國進口消費市場研究報告》(下稱“報告”),對中國進口消費市場進行了深入分析與洞察,為海外品牌進軍中國消費市場提供參考。

《2018中國進口消費市場研究報告》目錄

主要發現

第一章 中國消費增長推動進口業務持續發展

第二章 中國跨境電商零售進口消費洞察

第三章 海外品牌進入中國的路徑選擇

《2018中國進口消費市場研究報告》主要發現

消費持續擴張成為中國經濟發展的主基調

在中國穩定的經濟增長下,消費者收入得到明顯提升。隨著基礎設施的不斷完善以及消費品供給的日益豐富,消費需求得到持續的釋放。中國社會消費品零售總額持續增長,在全球新增消費市場的比重正在不斷提升。與此同時,作為全球最大的網絡零售市場,2017年中國網絡零售市場整體規模超過7萬億元,全年增長32%。在數字經濟發展的時代下,中國在網絡零售市場的消費潛力,將更加具有前瞻意義。

跨境電商進口消費者人數三年間增長10倍

隨著跨境電商平臺崛起, 中國跨境電商零售進口滲透率(指通過跨境電商購買進口商品的人數占網購消費者人數的比率)已經從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%??缇畴娚塘闶圻M口消費群體迅速擴大,2017年天貓國際消費者人數是2014年的10倍。同時隨著跨境電商零售進口保稅模式的平穩發展,以及商家運營模式的逐漸成熟,跨境電商購物體驗大幅提升,貨物運轉時效翻倍。其中零售進口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天,效率提升了一倍以上。

90后和95后消費者成為最大的進口消費群體

在新一代消費者主導未來消費市場的趨勢下,進口消費群體中的年齡分化呈現更加年輕化的特征。其中90后與95后消費者人數、消費金額占比逐年提升,90后逐漸成長為進口消費的主力人群,95后也開始嶄露頭角。2017年90后和95后消費者人數占45.2%,成為最大的消費群體。

消費者“對美好生活的向往”集中體現在“愛美麗”、“愛健康”、“愛家庭”三大品類上

2016年以來,消費者的需求逐步從滿足生活必需向提升生活品質的方向發展。2016年天貓國際銷售額同比增速最快的品類是美妝、2017年同比增速最快的品類是數碼家電。消費者“對美好生活的向往”集中體現在“愛美麗”(美妝、服飾等)、“愛健康”(保健品、食品等)、“愛家庭”(數碼家電、家居用品等)三大品類上。

進口消費行為更加常態化

隨著消費者購買體驗的持續提升,進口消費逐步走向常態化。通過對消費者的觀察發現,在嘗試通過跨境電商平臺購買進口商品后的幾年,消費者的客單價、人均購買過的品類數均呈現逐年增長的態勢。

跨境電商為品牌提供開放、高效的通路

從目前進入中國的路徑來看,國外的零售商或者品牌,目前可以借助兩條路徑進入中國,即傳統的一般貿易模式和新興跨境電商模式。與一般貿易作對比,跨境電商在更加開放和積極的政策支持下,對于進口商品的準入要求更低,能夠幫助外國商品直接便捷地觸達消費者,對于稅率方面也具備相對優勢,最關鍵的是大大縮減了外國品牌進入中國市場的時間周期。同時借助電商平臺的資源優勢和數據分析,品牌企業將會更加深入地了解中國消費者,并及時地進行營銷、渠道和產品端的調整,這將極大提升企業運營效率。

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(來源:德勤聯合中國國際商會&阿里研究院 編選:網經社)

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