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勾正數據&HDMR:《打開OTT廣告的創新空間》(PPT)
發布時間:2019年07月08日 08:42:36

(網經社訊)這兩三年OTT的熱度不斷提升,因為它的市場規模發展確實挺快。根據勾正數據(Gozendata)顯示,2016年末智能電視的激活總量達到1.1億臺,而兩年之后的2018年末,這個數字增加到了1.9億臺。以億為量級的規??焖亠j升,意味著市場的快速普及,也意味著收獲的機遇正在到來。

在2018年1月華揚數字營銷研究院(Hylink Digital Marketing Research,以下簡稱HDMR)針對數字營銷業內人士的一份問卷調查中,有57%的人認同“2018年,有必要開始在OTT端做營銷”,同時更有83.5%的人認為“應該為OTT端營銷尋求一些新的邏輯和方法”。

這種現象,等于就是在說——“OTT的營銷是有價值的,但是我還不知道怎么做才好”。

直播到點播,“以人為本”的回歸

“科技以人為本”并不是一句空話,而是切切實實的真言?!耙匀藶楸尽钡乃季S,會從根本上影響技術與產品在商業中的角色,決定它們真實的價值和成長空間。

傳統電視升級到智能電視,表面看只是電視機的功能多了一些,實際上是技術在更主動地貼近和適應人的需求,而不是讓人來適應技術。好的產品會幫助用戶充實和強化自己,發現生活的美好,而不是帶來更多麻煩和被動。

根據勾正數據(Gozendata)顯示,2019年4月在智能電視的人均日使用時長上,“直播”內容僅僅只占21.1%,而“點播”內容則占據了62.7%之多。電視直播落幕,是用戶扭轉時間被動掌控的局面,進入主動掌控的“點播”時代,正是科技應用升級的好處。

把用戶體驗放在核心位置,發揮客廳大屏臨場感強、多人共賞等場景優勢——OTT的營銷應順勢而為,而非逆勢而行。

OTT廣告與營銷的探索,還是開始

OTT營銷到底該怎么做?HDMR認為,借鑒過往TV、PC還是移動端的經驗,僅只是一個開始,并不能充分利用其獨特價值,必須在方法論和實戰應用上進行創新。

需要看到,僅聚焦于OTT自身的單維度創新是有局限的,逐漸與智能家庭生態和隨身智能生態結合,則可以開啟更大的發展空間。

OTT廣告的現有創新已經有了一些新跡象,比如廣告形式和投放方式的多樣化,但是這還只是開始。從用戶場景和體驗視角,報告中把現有的OTT廣告分為“環境類”、“觸發類”和“創新互動類”三大類型。

“環境類”廣告適合潛移默化的持續曝光影響;“觸發類”廣告適合捕獲和創造適合的溝通場景;而“創新互動類”則期待更貼近用戶需求來創造新體驗,各自都有不同的優勢和限制。

(來源:勾正數據 編選:網經社)

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