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暨南大學:《“時間殺手”抖音研究報告》(PPT)
發布時間:2019年07月08日 08:49:21

(網經社訊)暨南大學新聞與傳播學院傳播數據創新實驗室發布了《“時間殺手”:抖音研究報告》。報告中提到,與快手倡導的“輕運營”不同,無論是內容生產者的簽約和管理,還是內容主題、玩法、音樂的設計,抖音在發展中不斷加重運營比重,發動自己簽約的紅人在平臺預設框架內生產內容,牢牢掌控內容的調性和質量。

短視頻平臺的迅猛發展體現出社交化媒介與視覺化傳播的緊密結合,并推動了新一輪傳播革命的到來。近來,今日頭條推出的抖音在短視頻領域異軍突起。抖音的爆紅之道在于:潮流音樂主導,強大視頻編輯功能加持;美、萌、潮、搞,無“?!睙o“新”不抖音;技術業內領先,算法推薦機制讓用戶沉浸;跨平臺鏈接多元傳播節點,提升用戶粘性。

政務抖音號的迅猛發展是當下抖音平臺值得高度關注的趨勢。政務抖音號積極結合抖音平臺最流行、最受歡迎的視頻表現手法,融入動感的音樂、舞蹈元素,打破以往嚴肅刻板的形象,不斷推出符合公眾審美需求的短視頻作品,獲得極大成功。

以抖音為代表的短視頻平臺將視覺化/流動影像化變成用戶表達及接收信息的主要方式,許多在以文字甚至圖片為核心表達手段時不甚明顯的傳播問題,也隨著用戶門檻的降低迅速而凸顯出來。因此,在爆紅之下,抖音也面臨極大隱憂。特別值得重點關注的是:算法推薦導致同質化內容過多,恐造成輿論極化;“易爆”網紅的強大內容傳播力,導致對網紅內容的監管壓力劇增;抖音視頻及評論區“軟色情”泛濫,成監管難點;未獲“視聽許可證”與仍未完善的“實名認證”,成達摩克斯利之劍。

針對上述問題,強化監管已是大勢所趨。特別是巨變的社會背景和新的傳播情境,進一步強化了對短視頻平臺低齡用戶資格審核和敏感內容監管的要求。短視頻的監管涉及到網信、廣電、文化旅游、工商等多個部門,目前相關部門都已有行動。嚴格內容審查、用戶注冊審查和控制推薦算法已成短視頻平臺主要的整改方向。

(來源:暨南大學 編選:網經社)

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