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曹磊:阿里、京東、蘇寧等電商巨頭開始搶占農村市場
發布時間:2019年07月08日 16:16:19

(網經社訊)摘要:近日,網經社-電子商務研究中心主任曹磊在接受《國際商報》采訪時表示,由于農村產業基礎落后,商品流通環節標準化缺失嚴重,“農產品上行”堪稱世界級難題。

“目前農產品上行與工業品下鄉問題仍然沒有很好地解決。農民信息化接受程度低,購買力有限。從全國范圍內來看,農村電商還沒有出現真正意義上成功的模式?!辈芾诜Q,互聯網的產業格局正在改變,城市電商趨于飽和,各大電商開始搶占農村市場,發展緩慢的農村電商也開始受到關注,但農村電商近年來在發展的過程中也暴露出了各種各樣的痛點。

以下為該報道原文全文:《電商扶貧打通農產品上行通道》

近年來,在電商平臺的推動下,陜西蘋果、永定蜜柚、廣西芒果、贛南臍橙等農產品一躍成為消費者口中的“爆品”。這些帶有原生態色彩的農產品,正通過網絡走向千家萬戶,精準實現助農增收。

當前,電商企業正通過發揮自身的技術和市場優勢有效對接供需,破解了貧困地區的“資源限制”。然而,從長遠來看,目前仍有一些問題制約著電商扶貧的縱深發展。

商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉曾表示,現階段我國農產品電商總體規模仍然較小,發展存在許多“硬瓶頸”和“軟制約”:從產業主體看,許多地區發展電商只是“徒有其表”,企業過度依賴政策傾斜和“股東輸血”;從資源要素看,人才、資金、數據是限制農村電商發展的三大痛點;從支撐體系看,契合農村電商發展的服務體系尚待完善。

中國國際電子商務中心發布的《中國農村電子商務發展報告(2017-2018)》顯示,2017年全國農村網絡零售額首次破萬億大關,達12448.8億元人民幣,同比增長39.1%。但值得關注的是,一直被認為是發展藍海的農產品,上行總體規模仍然偏小。2017年,全國農產品網絡零售額為2436.6億元,僅占全國實物商品網上零售額(5.48萬億元)的4.4%,即便是在全國農村網絡零售額中,占比也不足20%。

網經社-電子商務研究中心主任曹磊認為,由于農村產業基礎落后,商品流通環節標準化缺失嚴重,“農產品上行”堪稱世界級難題。

“目前農產品上行與工業品下鄉問題仍然沒有很好地解決。農民對信息化接受程度低,購買力有限。從全國范圍內來看,農村電商還沒有出現真正意義上成功的模式?!辈芾诜Q,互聯網的產業格局正在改變,城市電商趨于飽和,各大電商開始搶占農村市場,發展緩慢的農村電商也開始受到關注,但農村電商近年來在發展的過程中也暴露出了各種各樣的痛點。

在盡享政策紅利的背景下,農村電商成為行業關注的焦點,零售巨頭為此也展開了多輪較量。就在去年,阿里巴巴集團選定了10個深度貧困縣,把貧困戶手中的優質農產品賣向全國;蘇寧則上線了“中華特色館”,為貧困地區提供產銷對接、商品交易、數據共享等服務支撐;京東的做法是,以品牌化為核心,通過組織引領、技術賦能、精準營銷,實現扶貧的精準落地。

業內分析人士認為,電商扶貧之所以被業界所重視,主要有兩方面原因:一是互聯網環境下電商突破了時空限制,能有效破解貧困地區發展的“信息鴻溝”與“孤島效應”,為貧困地區發展和實現彎道超車提供了契機;二是農村是扶貧攻堅的主戰場,將互聯網思維與電商基因注入農業,可以全面盤活農村市場,從而推進農村產業的全面轉型升級。

而電商企業的積極探索和實踐也為農村的產業發展模式和方向帶來了新啟示。行業知名專家羅清啟認為,扶貧應該先從思想上扶貧,擺脫貧困的首要意義并不是物質上的脫貧,而在于如何擺脫意識和思路的貧困,其核心是提升貧困人口的發展意識和激發其發展的內生動力。

在京東方面看來,京東過去幾年的扶貧實踐一直強調產業扶貧,核心就是希望幫助貧困戶建立一個可以自行運行的機制。如今,在電商等零售模式的推動下,更先進的消費觀、成熟的消費行為正快速滲透進各個人群、各個地域,而以消費驅動的品牌經濟的成長,正在成為推動城鄉經濟發展的新動力。

阿里巴巴集團總裁金建杭也認為,電商扶貧不是單個應用維度的創新,而是多個體系交織的一場社會創新,它正深刻改變著中國農民的生產、生活和思維方式,改變著中國農村的組織和結構,同時也會對世界的公平發展產生深遠影響。(來源:國際商報 文/劉旭穎

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