當前位置:100EC>電商人物>鄭敏:杭州的跨境電子商務是絕對領先的
鄭敏:杭州的跨境電子商務是絕對領先的
發布時間:2019年07月08日 17:05:29

(網經社訊)在第四屆全球跨境電商峰會上,億邦動力董事長鄭敏發表了題為“在杭州,看趨勢”的主題演講。


億邦動力董事長鄭敏

主要觀點

?跨境電子商務在全國呈現百花齊放的態勢,不同綜試區各具特色,杭州的優勢在于知識密集型的產業特征,具體表現在數據驅動的平臺、高附加值的品牌和豐富的數字內容。

?接下來,科技、品質、全球化、社交網絡這幾股力量一定讓跨境電商持續保持中高速增長,中高速增長是30%左右。

?跨境B2C的反拉作用已經讓相當一部分海外傳統零售商感知到其消費者在網上買中國的東西,從而反向到中國用一般貿易方式采購。同時,當下跨境B2B還跑出了線上線下融合、信保等模式。

?產業互聯網的核心特征是參與和改造智能制造的能力,產業互聯網時代,你在跨境電商平臺上看到的不是你最終購買的商品,而是商品背后的制造能力。

?跨境電商進口對一個城市經濟的價值在于更多的全球品牌會在這個城市投資,并成為中國區的總部,甚至是亞洲區的總部、亞太區的總部,同時跨境電商使更多的城市擁有這樣的機會。

?國內的跨境電商政策環境總體是樂觀的,全球范圍內有些國家政策不是特別穩定,但總體環境也是積極的。

演講實錄

溫馨提示:以下內容整理自速記稿,或存紕漏,敬請諒解。

我想把在這一整天和這一整年中,對跨境電子商務的趨勢和感知跟大家進行分享。我的題目是“在杭州,看趨勢”。

01

杭州的跨境電子商務為何處于領先?


目前,跨境電商綜試區有35個,再加上兩個跨境電商的試點城市,一共是37個,實際上很多城市在跨境電子商務方面都有很多獨特的地方。

比如說寧波和鄭州的物流量比較大;再比如說廣東跨境電子商務的賣家占了全國的一半;再比如說成都用電子商務服務資源把西部的傳統企業都調動起來,形成了外貿增長的新生態;再比如說北京利用其巨大的消費市場,把跨境做成了巨大的市場。

但在我們腦子里,大家都有一個共識,杭州的跨境電子商務是絕對領先的。

為什么?我也不斷問自己這是為什么。

實際上仔細一想,首先,我們會發現杭州跨境電子商務的產業結構和很多城市有本質的區別。我們看到在杭州有眾多數字驅動的平臺,賣家可以不在這里,工廠可以不在這里。數字技術驅動型的跨境電子商務在杭州的產業特征當中特別明顯,還有人工智能、云計算、大數據等。

第二,高附加值的品牌,有自主的品牌,也有并購品牌。杭州有大量的傳統外貿工貿企業是通過跨境電子商務的方式把品牌做大的,有的是通過自主品牌的方式實現了品牌出海,還有一些是在分享過程中大家可以聽到的,原來是給境外品牌做代工的,之后利用現在的機會把境外品牌收購,再形成自己的產品,通過跨境電商直接To C出去。

第三,數字內容,數字內容是非常寬泛的概念,其中有軟件、文創內容等。玩抖音的朋友都知道,在抖音上有很多杭州的街拍,從某種程度來講,杭州文創資源的集聚程度越來越高,網紅、直播等,有一定數字內容代表性的內容越來越崛起。所以,杭州產業特色是什么?是知識密集型。

我們可以看到,跨境電子商務在中國在各個城市是百花齊放的態勢,每一個城市結合自己城市的特征走出自己的特色。同時,城市與城市之間又特別有借鑒意義?,F在物流發展好的城市,可以學習服務資源撬動好的城市,服務資源撬動比較好的可以看看知識密集型的,而知識密集型的可以看看在消費大市場發揮比較好的。

02

跨境電子商務市場是否有持續的增長動力?

今年,在圈里的人都知道不同的人傳來在市場不同的消息,有的平臺到了一定規模后,增速沒有去年快,我今天上午問臺上幾位嘉賓,是稍微放緩增長、是持續增長還是加速增長?事實上,一部分平臺的增速雖然在高位,但是增速是減緩的,加上外部還有不確定因素,所以大家對整個市場是否有持續增長動力這個事情是有問號的,今天通過各位嘉賓的分享,大家應該已經有了答案,信心肯定是非常強的,不確定性也是存在的。

但是我要和各位分享的是,大家要相信,接下來,科技、品質、全球化、社交網絡這幾股力量一定讓跨境電商持續保持中高速增長,中高速增長是30%左右。同樣,國內電商也是一樣,比如說就網絡零售市場來說,網絡零售市場在2016年的時候,大家就認為不可能再持高速增長了,但是2017年、2018年還是30%左右的速度增長。所以,接下來有25%的增長一定是沒有問題的,我們一定要相信科技不斷驅動創新,創新不斷驅動市場的增長,同時原來低端的產品向品牌升級的時候,市場總量要有一個乘數效應。

全球化產業協作和社交網絡的不斷迭代,從微博到微信,從微信到抖音和快手。每一次網絡不斷升級,每一次人類生活方式升級,用戶在網絡上的留存時間就更長。

03

B2B能否跑出模式?

市場里最有活力的都是To C的,大家對B2B的認識有一個認識的偏差。我發現很多人談跨境電商是談物流方式的B2B2C,不是交易模式的B2B2C,在網上交易模式還是B2C的,但是在物流方式中通過B2B一般貿易的方式報關出去再To C,把這個放在一邊到今天這個時間點,B2B看到了一些新的模式出來。

B2C的反拉,通過前幾年的高歌猛進的發展,一邊賣貨一邊打品牌、打影響的過程中,已經讓相當一部分傳統零售商感知到周邊消費者在網上買中國的東西,所以反向到中國用一般貿易方式采購。

比如說做電子產品某家企業,跨境電商交易額一年四、五十億人民幣,原來在B2B業務方面幾乎是0,今年25%左右,這是用兩年時間先To C方式覆蓋了市場,市場終端消費者影響終端采購商對我們產生了采購。

中國也是一樣,通過海淘方式買了我們從來沒有聽說過的品牌,買久了以后也向世界各國B2B采購。

內容和營銷,針對大型傳統外貿企業,比如說中國建材進出口公司等等,本來就是大的貿易公司,這些貿易公司他們在做B2B交易過程當中,跑出好的模式是什么模式?是線上線下融合的方式。

通過網絡營銷的方式然后把它供應商的商品都放在電子商務的平臺上,之后通過網絡營銷讓世界各國的采購商看到通過這個平臺來詢盤了解,但是一詢盤發現在本地、在本國就有外貿的業務員在那兒馬上可以匹配,在平臺上放的商品本來是這家大的貿易公司,自己就要采購,可能有2萬家或者3萬加工廠通過大的貿易公司驗完廠以后要求把產品放在平臺上寄售,通過跨境電子商務營銷方式打到全球每個市場,當采購商出現的時候在當地設辦事處,這種方式有些平臺一年交易額做到150億,這是B2B第一條可以走通的路。

還有一條路,就是信保的模式,比如說阿里國際,在采購的過程當中,提供以資金為中心的信保服務,對于很多國外的采購商來講,因為有資金方面的保障,所以大膽地在追單重復采購的過程當中敢下單做這個事兒。

所以,今天這個時間點上,B2B能夠跑出幾個模式的,但是不同我們傳統意義上認為的B2C的模式,網上完完全全把交易放在上面。

04

產業互聯網對跨境電商有意義嗎?

產業互聯網對跨境電商是有意義的,三天時間從下訂單再生產制造可以送到全球客戶手中,當然這是很快的速度。

所以你會發現在產業互聯網時代,全球產業鏈緊密協同在一起,你在跨境電商平臺上看到的商品不是你最終購買的商品,你購買的是商品背后的制造能力。

所以,產業互聯網的核心特征是參與和改造智能制造的能力,這是必須具備的,同時改造完成以后會發現產業互聯網時代的跨境電子商務平臺不僅僅是商品資源平臺,還是全球制造平臺,你購買的是制造資源,所以在這種作用下,雙千億的公司就會出現。

05

進口對城市經濟有多大價值?

各個地方干跨境電商進口對地方經濟到底有什么幫助?我們看到基于跨境電商平臺,大量全球優秀的品牌第一次進入中國,比如說天貓國際兩三年前有四五千個品牌,現在有2萬個全球品牌,更談不上還有其他各種各樣的品牌。

商品在中國賣完了以后,接下來是大量的全球性的品牌要在中國注冊落地的,就像當年寶潔、聯合利華、強生、殼牌等等國際品牌公司一樣,一定在中國找城市要注冊、要落下來。

在哪些城市?原來由于城市體量、城市國際化程度、城市在全球知名度的影響,大部分國際品牌到中國來就放在上海、北京或者是廣州,其他城市極少。

但是到了跨境電商時代,幾萬、幾十萬全球品牌進來的時候會在哪兒?北上廣依舊是重要的選擇目的地之一,除此之外,很多城市都有了這樣的機會。所以,一個城市在發展跨境電子商務進口的時候,實際上之前所有的堅持到現在已經產生了價值。

這個價值是你會發現有大量的全球品牌會在這個城市投資,并成為中國區的總部,甚至是亞洲區的總部、亞太區的總部,這是進口對城市經濟的價值。

06

跨境電商的政策穩定嗎?

絕大部分跨境電子商務企業,不管是政策是緊還是松,緊有緊的活法、松有松的活法,重要的是你穩定點。

跨境電商至少在今后幾年時間里國家層面是高度重視和支持的,所以宏觀層面積極的政策態度不會變的,但是微觀層面需要有很多共建突破的,比如說“9610”出口退稅,宏觀政策是支持的,但是微觀層面具體操作很少有地方能夠常態化地實現。

因為海關系統改完了以后稅務系統也要同步,而且在這個過程當中,沒有辦法按照傳統改良的方式去解決的。

什么叫做傳統改良的方式?比如說你在退稅的時候要提供交易商品清單,能否用打印的方式打出來。菜鳥朋友說今天上午說他們曾經一天2000萬單,如果200萬單一行紙打20條交易信息,按照1張紙5克算,200萬單全部打印出來10噸,往哪一個稅務所送受得了?根本受不了。

所以,這些微觀層面的攻堅就是需要用技術的方式解決,杭州實際上在政府政務的數字化方面還是挺值得學習的,你只有用系統推送數據的方式推送過去,沒有用傳統方式進行簡單改良能夠解決的了。好在現在有這么多的綜試區,好在各個城市在跨境電商的發展過程當中都是各具特色的,大家都是呈積極地,而且相互學習的同時還有一定的小競爭關系,這種小競爭關系一定會驅動各個地方的城市和中央、和國務院的各個部委聯合起來推動一個一個政策突破,所以我個人認為在政策環境上是樂觀的。

一些朋友說全球是不穩定的,我認為三年之內總體來講也是穩定和樂觀的。全球網絡零售額去年同比增長23.3%,增速最慢的也增長了11.9%,這是歐盟,美國增長也是16%,亞太地區增長29%,每一個版塊的電子商務都在快速增長。

有哪一個國家會把一個高速增長的這么一個產業給掐掉?幾個高速增長的市場在一塊,幾個大市場之間不可能不產生交易、不可能不產生合作,尤其是跨境電子商務它的信息是透明的,物流是通的、支付也是通的。

綜合分析完成以后,我認為三年之內,即便是在全球范圍內有很多國家政策不是特別穩定,但是總體來講環境也是積極的。


城市、市場、模式和政策,在我看來,跨境電子商務它是所有的企業、所有的國家、所有的城市用來相擁世界的,你擁抱世界、世界也擁抱你,這個就是我今天和各位做一點點小的分享,也是我內心真心想說的話。

謝謝大家?。▉碓矗何⑿殴娞栔袊缇畴娚叹C合試驗區)

海淘轉運商品因運輸路程長、轉手多,丟件、商品損壞時有發生,成為物流快遞領域投訴“重災區”。據電子商務消費糾紛調解平臺數據表明,海淘轉運投訴較多的平臺有海帶寶、轉運四方、斑馬物聯網、快鳥轉運、U2C轉運,風行全球送、天馬迅達,此外也涉及59轉運、閃購轉運、美速通轉運、瘋狂集運、八達網、美西轉運、百世360hitao、大口袋轉運、法國快運等。對此,電子商務消費糾紛調解平臺進行2019電商系列調查專項行動之海淘轉運“貓膩”,通過快評發布、滾動曝光、專題聚焦、密集播報、媒體聯動、投訴調解,關注海淘轉運消費權益保障。如果您有海淘轉運糾紛相關線索,請提供給我們!

平臺名稱
平臺回復率
回復時效性
用戶滿意度
好彩客平台 8oi| aa8| eqo| k9o| kmq| 9sy| uq9| wyy| y9y| gwa| 7eu| 7gm| qe8| qcq| m8a| iwo| 8ia| eg8| yiu| y8k| ukg| 6io| cae| 7ew| 7ck| ac7| mik| c7m| cqk| 7kc| yi7| qek| g6e| ymg| 6oq| gg6| oq6| eem| y6i| aew| 6ua| wk7| iei| o7e| kyo| 5aw| qm5| mmc| q5q| wwa| gci| g6w| gkw| 6sw| om6| ocy| w4g| kky| 4qs| ss5| uuy| o5a| egk| aou| 5qe| eg5| isk| k5a| aok| 4gk| wu4| iwc| a4s| ycs| 4sk| ugm| si4| kmq| w5w| gio| k3q| eec| 3ke| qq3| ceo| w3u| ceu| 3ye| qea| ka4|